“來10件白糖罌！”“我要8件糯米糍！”“5件白蠟！”廣州江南批發(fā)市場里人頭攢動，叫賣聲、詢價聲此起彼伏。放眼望去，一箱箱新鮮到貨的荔枝顆粒飽滿，流紅溢綠，占據著批發(fā)市場里*顯眼的位置，吸引大批商販爭相采購。

　　進入五六月，嶺南荔枝儼然成為各大水果市場的主角。據悉，2018年是荔枝產業(yè)十年一遇的豐產年，價格合理，加上種植管理技術日益成熟，品質提升，荔枝可謂真正的“質優(yōu)價廉”。與此同時，電商渠道的普及，加上冷鏈物流技術的助力，荔枝銷售早已突破時間地域限制，由地頭“飛”向全國消費者手中。

　　隨著各產區(qū)荔枝文化節(jié)、產銷對接會、荔王競拍等活動相繼舉行，廣東荔枝狂歡盛宴漸入高潮。

　　電商平臺產區(qū)“圈地” 廣東荔枝銷量暴增

　　與往年不同，2018年荔枝銷售一早就“火藥味”十足。除了傳統(tǒng)批發(fā)商搶貨外，各大電商平臺也紛紛到產區(qū)“圈地”。4月，荔枝還在泛綠時，淘寶、蘇寧易購、京東、每日優(yōu)鮮、食得鮮等多家國內知名生鮮電商企業(yè)就前往產區(qū)預定采購，荔枝“未熟先火”，搖身變成今夏的網紅水果。

　　“2018年荔枝上市以來，銷量已突破200萬斤，銷量同比增長3倍以上。”每日優(yōu)鮮華南水果采購經理唐鵬介紹該公司銷售情況道。據了解，每日優(yōu)鮮自4月就提前布局海南、廣東等荔枝主產區(qū)，選擇優(yōu)質的果園合作，通過“產地直采+長途冷鏈+銷地中心倉分選+城市前置倉配送”的高效物流模式，確保荔枝以*新鮮的狀態(tài)送達消費者手中。

　　廣州生鮮新零售平臺——食得鮮也因荔枝帶火了整體銷售。食得鮮運營總監(jiān)許鵬告訴南方農村報記者，五月以來，荔枝銷售量一直占據其公司水果類前三，“可以用火爆來形容”。

　　茂名市豐盛食品有限公司在一個月多月里銷售荔枝6萬多單。該公司副總經理何達為為了2018年的荔枝銷售戰(zhàn)，早早就開始準備。

　　在增城一個交易市場內，記者看到十幾個順豐快遞小哥忙得不可開交，分揀、入箱、包裝、貼快遞標簽，流水線般作業(yè)，一箱箱新鮮的荔枝很快就堆得像小山一樣。“都是發(fā)往北方的，*快明天到達消費者手中。”接受采訪的快遞小哥頭也不抬地說。

　　據悉，為了讓消費者享受新鮮荔枝，5月29日，順豐與茂名市政府共建的粵西果蔬預處理中心正式開業(yè)。該中心擁有食品溯源技術，可實現流水線自動化分揀，提升處理效率，“力爭荔枝從枝頭至舌頭的時間不超過72小時，讓全國消費者均可享受到新鮮的茂名荔枝”。

　　荔枝營銷引爆網絡 大井桂味一炮打響

　　荔枝熱賣，各種營銷活動隨之展開，引發(fā)全民關注。

　　5月20日，“5•20網絡荔枝節(jié)”在高州市天生美荔農業(yè)有限公司舉行，100多名社群*、電商平臺負責人走進荔枝基地，通過直播開展營銷，吸引了上萬人關注。這是劉偉鋒連續(xù)第三年自辦“5•20網絡荔枝節(jié)”，短短幾年，他已經從早期的單純賣荔枝變身成為“投資種植基地、建冷庫，打造供應鏈”的*企業(yè)家。

　　6月9日，在“大唐荔鄉(xiāng)”2018高州市大井鎮(zhèn)桂味荔枝文化節(jié)開幕式上，一棵有800多年種植歷史的木廣垌桂味母樹2018年的采摘權拍出了198888元的高價。據說這棵樹產出的荔枝吃起來有天然的桂花香味。隨后，高州大井桂味荔枝登上了微博全國熱搜榜，每分鐘3000人觀看，全國多家知名媒體轉載，吸引了上百萬人次關注，一炮打響。

　　與此同時，一些網友還在網上發(fā)起了“為家鄉(xiāng)荔枝打CALL”的號召，形成網絡熱點。

　　產區(qū)政府搭臺文化節(jié) 唱響特色荔枝品牌

　　近幾年，為了推廣荔枝，廣東各個主產區(qū)紛紛舉辦荔枝文化節(jié)，將之打造成當地的一張名片。

　　“從4月開始，公司就陸續(xù)收到各大荔枝產區(qū)政府寄來的荔枝節(jié)邀請函。我們會根據各個產區(qū)的產品特色，派出相關的采購負責人對接。”許鵬介紹說，許多渠道商和電商平臺也同樣收到各地的邀請函。

　　廣州從化是廣東荔枝主產區(qū)之一，荔枝種植面積有30多萬畝。2018年6月27-30日，2018中國國際荔枝產業(yè)大會將在從化召開。該區(qū)于5月29日舉行了2018年從化區(qū)荔枝定制銷售發(fā)布會，*推出荔枝樹定制活動。

　　“掛綠之鄉(xiāng)”增城，荔枝種植面積基本穩(wěn)定在17.3萬畝。該區(qū)從1996年起舉辦“荔枝旅游節(jié)”，到2017年已連續(xù)舉辦22屆，2018年將于6月底舉行。在5月31日舉行的第二屆增城網絡荔枝節(jié)上，增城荔枝網銷聯盟正式成立，本地企業(yè)與順豐、盒馬生鮮等電商平臺攜手，整合優(yōu)勢資源開展荔枝銷售。

　　惠州荔枝種植面積達40萬畝，其中“鎮(zhèn)隆荔枝”作為拳頭品牌，深受全國消費者的青睞。第九屆惠陽鎮(zhèn)隆荔枝文化節(jié)將在6月中旬拉開大幕。據介紹，2018年鎮(zhèn)隆荔枝文化節(jié)將通過荔枝文化展覽、荔枝攝影比賽、評選“我*喜愛荔枝”、千人徒步行等系列活動，讓市民在味覺、視覺、聽覺等方面感受鎮(zhèn)隆荔枝文化的獨特魅力。

　　高州同樣以荔枝聞名，種植面積達58萬畝，當地的根子荔枝貢園擁有千年歷史，被譽為“荔枝博物館”。5月25日，“大唐荔鄉(xiāng)•好心茂名”2018高州荔枝文化節(jié)開幕。據介紹，文化節(jié)其間將舉行“千年荔鄉(xiāng)萬人游”冼太健康膳食展覽暨高州荔枝美食文化節(jié)等一系列特色活動。

　　汕尾荔枝種植面積25萬多畝。2018年，汕尾將在6月份舉辦主題為“天生荔質，紅色汕尾”的汕尾市第二屆荔枝文化節(jié)，吸引全國各地游客前去參與荔枝自由行活動和觀光旅游度假，擴大汕尾的影響力。

　　“世界荔枝看中國，中國荔枝看廣東”。近年來，廣東以問題為導向，抓住荔枝產業(yè)發(fā)展關鍵環(huán)節(jié)，重點實施品種改良、設施改造、銷售渠道創(chuàng)新、推進產業(yè)融合等措施，出現了荔枝產銷兩旺、農民增收的好勢頭。“讓世界愛上廣東荔枝！”廣東省農業(yè)廳副廳長黃斌民強調，為推動荔枝產業(yè)發(fā)展，廣東將進一步調優(yōu)結構，著力打造“廣東荔枝”區(qū)域品牌，全面提升荔枝產業(yè)的經濟價值、社會價值、生態(tài)價值和文化價值。

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