從黨的十九大報告到2018年中央一號文件，再到近日中共中央、國務院發(fā)布的鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略五年規(guī)劃，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略已成為我國新時代“三農”工作的總抓手。山東作為農業(yè)大省和文化大省，農業(yè)發(fā)展基礎良好，儒家思想與齊魯文化資源豐富，在打造鄉(xiāng)村振興樣板尤其是鄉(xiāng)村文化振興樣板方面，具有獨特優(yōu)勢。

　　鄉(xiāng)村振興離不開文化振興。發(fā)展鄉(xiāng)村特色文化產業(yè)，是推進文化惠民、以文化振興帶動鄉(xiāng)村全面振興的鑄魂工程，是對接“十強產業(yè)”、助推山東新舊動能轉換的重要驅動。從文創(chuàng)產業(yè)總體發(fā)展趨勢和山東實際出發(fā)，山東省鄉(xiāng)村文化產業(yè)發(fā)展應聚焦以下六大產業(yè)集群。

　　重點發(fā)展鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)

　　手工藝產業(yè)是鄉(xiāng)村文化產業(yè)的重要增值部分。中國小城鎮(zhèn)*具普遍意義和提升潛力的產業(yè)類型，就是鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)。

　　山東發(fā)展鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)，具有獨特的生態(tài)優(yōu)勢、產業(yè)優(yōu)勢、文化優(yōu)勢和傳播優(yōu)勢。山東省鄉(xiāng)村手工藝資源豐富，產業(yè)發(fā)展基礎良好，涉及17地市9個門類共計130個代表性手工藝項目。近年來，以鄉(xiāng)村手工文化為基礎，以農民為生產主體，借助現代產業(yè)組織形式運作的鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)，發(fā)展規(guī)模不斷壯大，從業(yè)人員不斷增加，產業(yè)產值逐年增長。鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)已基本形成專一產業(yè)獨立生產的整合模式、專一產業(yè)規(guī)模生產的輻射模式、多元產業(yè)交叉的聯動模式等三種發(fā)展模式。例如，臨沂郯城紅花鄉(xiāng)是中國結*的專業(yè)生產基地，中國結編織專業(yè)村發(fā)展到40個，產品在國內市場占有率達到70%以上，村里大多數老人和婦女是生產制作者，男勞力和回鄉(xiāng)大學生是市場推售者。村民回鄉(xiāng)有了職業(yè)、有了作坊、有了市場，村民增收致富有了實惠，同時也促使一些農民工返鄉(xiāng)，有了家庭團聚、有了歸屬感，生產生活有了屬于自己的文化內容，“中國結”編織出現代鄉(xiāng)村幸福生活。

　　鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)具有廣闊的市場前景。根據2016年聯合國教科文組織發(fā)布的《文化貿易全球化》報告，中國是全球文化產品*出口國，也是手工藝品類*的出口國。但我們也要清醒地認識到，目前鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)仍以傳統(tǒng)貼牌代工的舊生產模式為主，如何推進鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)新舊動能轉換，以當代設計觀念轉化傳統(tǒng)手工藝樣式，以品牌設計轉化傳統(tǒng)手工藝代工，以當代設計創(chuàng)意產業(yè)轉化傳統(tǒng)手工藝產業(yè)，喚起平常生活文化的美學價值，服務當代生活方式，是鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)亟需探索的方向。特別是伴隨經濟社會發(fā)展，人民美好生活需求日益增長，在信息技術、文化消費等新的發(fā)展機遇下，手工藝國內市場發(fā)展?jié)摿薮?，?010年開始，內貿超過外貿并逐年增長，已成為一個新的重要經濟增長點。

　　山東發(fā)展鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)應著重實施鄉(xiāng)村手工藝振興計劃，從發(fā)展文化事業(yè)和文化產業(yè)的高度，對鄉(xiāng)村手工藝產業(yè)予以引導、扶持和推動，促進全面發(fā)展。要完善鄉(xiāng)村手工藝文化保護與傳承機制，針對手藝傳人、管理者、經營者等不同從業(yè)人員，分類認定、分類保護、分類獎勵，形成自上而下不同從業(yè)人員構成的“保護鏈”與“傳承鏈”。要打造鄉(xiāng)村特色手工藝產業(yè)基地，在手工藝資源豐富地區(qū)成立“鄉(xiāng)村手工藝合作社”，發(fā)展龍頭企業(yè)和農民專業(yè)戶合作經濟組織。要推行手工藝民生工程，在欠發(fā)達及貧困地區(qū)推廣“一村一案”的“手藝農村”扶貧助困工程，在有條件的地區(qū)建立“鄉(xiāng)村手工藝研發(fā)培訓基地”，促進高校師生、企業(yè)設計師和手藝農戶等開展交流協(xié)作，破除行業(yè)壟斷，減少中間環(huán)節(jié)，開放手工創(chuàng)意產品發(fā)行傳播通道。

　　統(tǒng)籌發(fā)展鄉(xiāng)村休閑生活產業(yè)

　　2017年，中國國內旅游人數超過50億人次，中國已經成為世界*的國內旅游市場，旅游成為人民群眾日常生活的重要組成部分。

　　大眾旅游時代，旅游更加泛化，統(tǒng)一規(guī)劃布局、優(yōu)化公共服務、推進產業(yè)融合、共建共享的全域旅游模式成為發(fā)展趨勢。山東是全國全域旅游示范省創(chuàng)建單位，鄉(xiāng)村旅游產業(yè)發(fā)展基礎良好。根據國家旅游局數據，鄉(xiāng)村旅游人數已占到全國游客總量的1/3,鄉(xiāng)村游呈現出超出一般旅游業(yè)態(tài)的蓬勃活力。鄉(xiāng)村游的興盛與“逆城鎮(zhèn)化”的社會現象有關，在當前快速城市化的同時，越來越多的城里人開始向往著去鄉(xiāng)村生活、居住。今年全國“兩會”期間，習近平總書記在參加廣東代表團審議時指出：“城鎮(zhèn)化、逆城鎮(zhèn)化兩個方面都要致力推動。城鎮(zhèn)化進程中農村也不能衰落，要相得益彰、相輔相成。”鄉(xiāng)村游融合三產、連通城鄉(xiāng)，更富含中國人的田園情懷和鄉(xiāng)愁情結，適應城市群居民日益增長的周邊短途休閑度假消費需求，在推動城鄉(xiāng)融合發(fā)展、提高城鄉(xiāng)居民生活質量、促進貧困地區(qū)脫貧等方面，正在發(fā)揮越來越重要的作用。

　　隨著人民生活水平的顯著提升和消費結構升級，健康、安全、生態(tài)成為消費導向，都市消費開始轉向鄉(xiāng)村消費，追逐穿粗布衣、用手工作坊物品、吃自己種的有機糧蔬，已成為一種高質量生活方式。隨著生產力的發(fā)展，人們休閑時間開始超過工作時間，休閑正在成為中國人的生活常態(tài)。休閑時代，鄉(xiāng)村旅游逐漸走向鄉(xiāng)村旅居，向著觀光、休閑、度假復合型方向轉變，鄉(xiāng)村旅游產品進入個性化、品質化、審美化與創(chuàng)意化發(fā)展新階段。鄉(xiāng)村休閑生活產業(yè)，應在鄉(xiāng)村農業(yè)公園、生態(tài)農業(yè)示范區(qū)、都市休閑農莊、鄉(xiāng)村戶外運動基地、鄉(xiāng)村旅居營地、鄉(xiāng)村民宿、鄉(xiāng)土博物館、鄉(xiāng)土景觀群、農業(yè)遺產帶、田園綜合體等發(fā)展模式上進行開拓創(chuàng)新，其發(fā)展定位應借鑒我國臺灣地區(qū)創(chuàng)意生活思路，從人們的衣、食、住、行、育、樂等與生活息息相關的方面，開展系統(tǒng)化的設計規(guī)劃，注重挖掘鄉(xiāng)村旅游的“生活內容”與“美學內涵”，強調服務和活動所傳達的“深度體驗”，強調“傳統(tǒng)文化的重要性”和“地方資源的依賴度”，重視“設計創(chuàng)意”與“日常生活”緊密對接所呈現出的“文化特色”和“品質生活”，發(fā)揮“生活內容與心靈體驗”高度一致的創(chuàng)意，深刻體現鄉(xiāng)村文化厚度、美學內涵、創(chuàng)意風尚與地方特色，以此彰顯鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化、地域資源對于現代人品質生活的重要意義。

　　推進發(fā)展鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老產業(yè)

　　我國銀發(fā)社會正在到來，而鄉(xiāng)村正是發(fā)展健康養(yǎng)老產業(yè)的主要區(qū)域。根據國家統(tǒng)計局數據，2017年底，全國60歲及以上人口占比達到17.3%,預計2050年前后達到35%左右，中國將成為世界上老齡化*嚴重的國家之一。同時，根據國家民政部統(tǒng)計年鑒顯示，超過80%的社區(qū)居家養(yǎng)老服務設施分布在鄉(xiāng)村。

　　鄉(xiāng)村發(fā)展健康養(yǎng)老產業(yè)具有獨特優(yōu)勢，田野、森林、河流、山地等生態(tài)環(huán)境良好，利于身體康養(yǎng)；濃厚的鄉(xiāng)村文化氣息和特色手工技藝，有利于文化體驗和身體鍛煉；葉落歸根是中國人的傳統(tǒng)觀念，部分老年人生于鄉(xiāng)村長于鄉(xiāng)村，對于鄉(xiāng)村有一種天然的親切感和歸屬感，居于鄉(xiāng)村能夠激發(fā)他們對生活的積極態(tài)度，滿足心理需求。鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老產業(yè)也有助于延伸農業(yè)產業(yè)鏈，改善鄉(xiāng)村環(huán)境和景觀，挖掘農業(yè)的潛在價值，形成區(qū)域性農產品的高端消費市場、休閑旅游和老年護理服務市場。

　　山東鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老產業(yè)的發(fā)展空間良好。隨著“健康中國”戰(zhàn)略的推進實施，群眾健康意識也在不斷增強。作為山東省新舊動能轉換重大工程“十強產業(yè)”之一，醫(yī)養(yǎng)健康產業(yè)未來將成為突破萬億級增加值的重要支柱性產業(yè)。鄉(xiāng)村健康養(yǎng)老產業(yè)的發(fā)展模式包括田園康養(yǎng)基地、自然理療中心、中醫(yī)養(yǎng)生基地、鄉(xiāng)村養(yǎng)老宅院、鄉(xiāng)村養(yǎng)老社區(qū)等。例如在丹麥，老人選擇與自己志趣相同的朋友一起住在鄉(xiāng)村，共同建設屬于他們的家園，鄉(xiāng)村自助養(yǎng)老社區(qū)已成為一種流行生活方式。

　　加快發(fā)展鄉(xiāng)村“互聯網+”產業(yè)

　　網絡全民化時代，中國互聯網產業(yè)發(fā)展?jié)摿薮蟆＝刂?018年6月，我國網民規(guī)模達8.02億，互聯網普及率為57.7%,其中手機網民規(guī)模達7.88億。

　　鄉(xiāng)村蘊含著豐富而獨特的IP內容，通過設計創(chuàng)意與數字轉化，借助互聯網傳播優(yōu)勢，可以把鄉(xiāng)村打造成為文化原創(chuàng)生產中心。山東鄉(xiāng)村電商產業(yè)發(fā)展基礎良好。據統(tǒng)計，2017年山東全省共實現農村網絡零售額541.9億元，鄉(xiāng)村電子商務保持快速發(fā)展態(tài)勢，發(fā)展?jié)摿χ饾u釋放，產業(yè)規(guī)模不斷擴大。“淘寶村”是鄉(xiāng)村電商主要模式，據阿里巴巴*新數據顯示，截至2017年底，山東共有245個“淘寶村”，位列全國第四，但是發(fā)展速度排在全國首位。山東“淘寶村”以發(fā)展草柳編制品、手工粗布、服飾為主。例如，山東濱州博興縣灣頭村發(fā)展草編產業(yè)，成為國內14個大型“淘寶村”之一。2016年，灣頭村草編電子商務從業(yè)人員達2000多人，建立草編工藝品網店500多家，年銷售額過百萬元的網店有30余家。

　　“互聯網+”是促進鄉(xiāng)村產業(yè)興旺的重要抓手，是推動新舊動能轉換、實現農業(yè)現代化的有效途徑。以“互聯網+”為工具載體，推動鄉(xiāng)村產業(yè)融合，有助于構建新型農業(yè)生產經營體系，實現農業(yè)由生產導向向消費導向轉變；有助于發(fā)展“智慧農業(yè)”和“精細農業(yè)”，完善農副產品質量追溯體系，打破束縛鄉(xiāng)村發(fā)展的時空限制和“信息鴻溝”，助力*脫貧工作。鄉(xiāng)村“互聯網+”產業(yè)包括鄉(xiāng)村IP開發(fā)、電商農業(yè)、電商扶貧、創(chuàng)意農業(yè)、共享農業(yè)、眾籌農業(yè)等模式。例如現在市場上出現一些以互聯網對接農場的新型業(yè)態(tài)，將互聯網與生態(tài)農業(yè)結合，通過“線上認養(yǎng)、線下代養(yǎng)”的共享農業(yè)模式，實現了從農田到餐桌的無縫連接。

　　創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村文創(chuàng)公社產業(yè)

　　文化興生活，產業(yè)促生計。鄉(xiāng)村文創(chuàng)公社產業(yè)以地方文化資源為基礎，以文化創(chuàng)意和設計服務為手段，以產業(yè)融合發(fā)展為路徑，可以實現自然生態(tài)營建、歷史古跡保護、產業(yè)協(xié)同發(fā)展的共生之道，重塑社區(qū)生活，形成特色公社。以我國臺灣地區(qū)的社區(qū)營造為例，這場以鄉(xiāng)村為主、始于20年前的社區(qū)營造，被當地專家稱為“一場*基層、*普及、*溫和，但影響卻難以估計的社會運動。它的作用在于一點一滴喚醒人們對土地、對家鄉(xiāng)的感情，拉近了鄰里間的關系，是一個由下而上、浩大綿久的家園再造工程”。我們應總結其經驗，將社區(qū)歷史文化的發(fā)掘作為社區(qū)營造的基礎，社區(qū)產業(yè)作為社區(qū)營造的主軸，有效盤活在地資源，注重本土村民的參與和社會多方協(xié)力，并準確把握社區(qū)本身與外來協(xié)助者之間的關系。

　　鄉(xiāng)村公共藝術，形塑傳統(tǒng)精神空間，增強情感聯系、提升審美素質、增進文化認同、深化精神追求。以萊州市初家村“村碑”的營造為例，他們以本土材料與技藝營造“村碑”，重塑了百姓日常生活的精神標識，在美化村口這一公共空間的同時，也實現美化教育、保存歷史、承繼文脈、促進和諧等功能。鄉(xiāng)村文創(chuàng)公社產業(yè)包括鄉(xiāng)村藝術公社（農民工筆繪畫、農民畫、漁民畫等）、舊村“廢屋利用”、鄉(xiāng)村公共藝術規(guī)劃、鄉(xiāng)村文創(chuàng)研發(fā)中心、鄉(xiāng)村創(chuàng)客孵化基地等發(fā)展模式。例如日照的鳳凰措，便是“廢屋利用”的典型。該項目建立在一個廢棄的空心村上，設計師在保留老街巷肌理、保護原有生態(tài)的基礎上，通過藝術設計，將廢棄村落打造成為鄉(xiāng)村藝術社區(qū)。

　　著力發(fā)展鄉(xiāng)村研學體驗產業(yè)

　　中國研學體驗產業(yè)市場空間巨大。在國際上，營地教育早已成為課堂教育的延伸，美國每年有1000萬學生參加營地教育，加拿大、俄羅斯、澳大利亞等國家的研學體系也非常完善。中國作為人口及經濟大國，符合時代需求的教育理念也在不斷更新。據統(tǒng)計，當前全國中小學在校學生總數接近1.3億，未來研學市場份額有望達到1000億元。2016年，國家教育部出臺政策推動研學旅行，并將其納入中小學必修課程。如何借鑒國際先進經驗，做好研學體驗的基地建設和保障體系，是推動研學產業(yè)發(fā)展的關鍵。

　　鄉(xiāng)村是研學體驗的重要目的地。作為傳統(tǒng)文化的富集地，鄉(xiāng)村擁有歷史文化、手工文化、民俗文化、農耕文化、游牧文化、漁獵文化等各種文化資源，通過開辟針對中小學學生的鄉(xiāng)村文化教育基地，有助于拓展其視野、豐富其知識，培養(yǎng)其鄉(xiāng)土情懷，加深學生與自然和文化的親近感，增加其對傳統(tǒng)生活方式和社會道德的體驗。鄉(xiāng)村研學體驗產業(yè)應以鄉(xiāng)村自然生態(tài)與農業(yè)文化資源為基礎，開展鄉(xiāng)村生活態(tài)度體驗；以民間故事、傳說為重點，開展鄉(xiāng)村生活故事體驗；以農業(yè)生產勞作與村落生活休閑為載體，開展鄉(xiāng)村生活方式體驗；以鄉(xiāng)村手工藝與民間藝術為依托，開展鄉(xiāng)村生活藝術體驗。

　　中華*傳統(tǒng)文化的根脈在鄉(xiāng)村。鄉(xiāng)村與當代中國文化建構、經濟社會發(fā)展，有著深厚的血脈聯系。鄉(xiāng)村振興的內涵，既包括物質上的富裕，更包括精神上的富足。山東發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)，促進鄉(xiāng)村產業(yè)結構調整，重塑城鄉(xiāng)關系，實現文化富民，對傳承發(fā)展*傳統(tǒng)文化和加強鄉(xiāng)村道德文化建設也具有積極作用。山東鄉(xiāng)村文化產業(yè)應主動融入國家文創(chuàng)產業(yè)發(fā)展框架，著力發(fā)展六大產業(yè)集群，建構中國當代生態(tài)田園的生活方式和生活空間，滿足人民群眾對美好生活的需求。同時，山東發(fā)展鄉(xiāng)村文化產業(yè)具有樣板示范意義，應從鄉(xiāng)村生產生活實際、自然與文化資源實際出發(fā)，激發(fā)鄉(xiāng)村文化自信和生命力，推動以文化為動能的鄉(xiāng)村振興發(fā)展，打造鄉(xiāng)村文化振興的齊魯樣板，努力實現“農業(yè)強、農村美、農民富”的振興目標。

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